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专业的股票配资平台www.jamicasports.com 原创泰版“博君一肖”火了,中国公司抢签泰剧小生成了好生意?
发表于:2020-03-14 09:39 分享至:

原标题:泰版“博君一肖”火了,中国公司抢签泰剧小生成了好生意?

作者 / 蓝河

第一集加入“老婆团”,第二集饼干kiss,第三集当众表白,第四集见父母床咚......如果说国产社会主义兄弟情是“爱在心头口难开”,泰剧《假偶天成》(只因我们天生一对)则让我们见识到资本主义国家的神仙CP追爱有多么直球。

开播仅4集,《假偶天成》相关话题在微博阅读量已超过3亿,让两位号称“泰剧颜值天花板”主演Bright和Win剧里戏外揽获一众拥趸,“萨瓦迪卡”的泰语和天书般的蝌蚪文,也无法阻碍大家在原作小说、主创直播采访和粉丝见面会里找糖磕。

“逃过了《为爱所困》和《一年生》,却因为《假偶天成》入了泰剧的坑。”粉丝在蹲等每周更新的同时,也有不少开始追其他泰国腐剧。

今年《佳偶天成》为泰剧出圈开了个好头,接下来还有《学长的爱情攻心计》《你是我的氧气》《千星传说》《燃烧的腐魂》等多部泰国腐剧即将上线,腾讯视频泰国版WeTV也买下了其中一部《程心程意》的独播权。

泰国腐剧国内无法正规引进版权(毕竟连写同人文都会被举报),但出演腐剧的人气演员,却有望成为中国公司追逐的香饽饽。细心的泰娱粉丝也许已经发现,《逐月之月》、《不期而爱》等剧的主演都签约了汉森娱乐,艺鼎传媒、洞察娱乐等也在开发相应的泰国艺人经纪业务。

所以我们离亲眼看到BrightWin来中国营业还远么?

腐剧大户“鸡妈妈”?

泰剧爆款竟是中国公司拍出来的

“白船CP是我的白月光,不过看了那么久泰剧,像BrightWin这么对我胃口的好少!”

在豆瓣泰娱小组围绕泰国腐剧的入坑调查中,33%的用户选择了2014年的《为爱所困》,《一年生》以21%紧随其后,今年的爆款《假偶天成》也高达19%。

与国内谈腐色变相比,他泰的腐剧文化已经流行多年。除了发行到LINE TV这样的视频平台,大部分泰国腐剧的电视台播放渠道都是ONE 31与GMM 25,两家同属于GMM娱乐集团旗下,与泰国三台、七台等主流电视台相比市场份额占比较小,尤其是腐剧大户GMM 25;而ONE31近年来凭借《吹落的树叶》《妒海2019》《新铁石心肠》等热播剧出圈甚至火到中国,有了逐步跻身主流电视台的势头。

被粉丝戏称为“鸡妈妈”的GMM-TV也是该集团的子公司,虽然名字听起来像是电视台,但其实GMM-TV是拥有艺人经纪和影视制作业务的娱乐公司,以出品腐剧和青春偶像剧为主,接连推火了SingtoKrist(《一年生》)、OffGun(《追爱理论》)、TayNew(《深蓝之吻》)三大台柱CP,而近年大热的《假偶天成》CP BrightWin两人也都是GMM-TV旗下艺人。

但腐剧并非GMM-TV的专属,作为惊悚剧、伦理剧和翻拍剧之外的特殊题材,腐剧容易吸粉、拍摄成本低廉,因此吸引了不少制作公司参与其中,年产规模从不到10部增至如今一年20部左右。2017、2018年的腐剧爆款《逐月之月》以及《不期而爱》,背后就是中国公司汉森娱乐的出品,主演们也是旗下签约的泰国艺人。

汉森娱乐CEO吕志明(Panda)告诉娱乐产业(ID:yulechanye),公司主营业务是中外影视投资、艺人和导演经纪,成立10年来成功将Mike、Push、徐志贤Bie、英迪帕GOD等诸多泰国艺人推向中泰两国市场。

投资《逐月之月》与《不期而爱》主要是为了捧自家新人,据了解拍腐剧首先要征得演员家人同意,因为泰国艺人的家庭通常也会介入其经纪事务。向往娱乐圈的新人演员一般对此没有太多要求,配合度很高。

两部剧从泰国一路火到国内饭圈,英迪帕·塔尼(神哥)、Perth(王俊勇)、Saint(黄明明)等主演人气不亚于流量偶像,汉森娱乐为他们在中国和东南亚地区运作多场粉丝见面会,“门票10分钟就卖完了”。

能在电视台播放的腐剧多是青春校园题材的清水剧(无大尺度镜头),主角CP会捆绑营业很长一段时间,比如剧集未播时就要出席各种活动与粉丝见面会预热,在社交媒体频繁互动,让粉丝更能真情实感地代入。

由于腐剧篇幅基本都在12-17集,一旦剧火了还会有第二季续订,只不过主演阵容往往难以凑齐。

在这方面作为“包办婚姻”专业户的GMM-TV具有得天独厚的优势,因为剧中演员几乎都是签约艺人,因此更方便“售后”,不仅可以推出5对CP乱斗的衍生剧《我们的天空》,甚至会为热门CP定制综艺,比如《TayNew的美食约会》、OFFGUN《送你入睡》等。

因此不难想见《假偶天成》BrightWin作为新晋大热CP,也将在未来几个月给粉丝带来各种福利(除非发生严重纠纷)。如果不是受到疫情影响,各种形式的粉丝见面会恐怕已经铺天盖地,目前只能通过线上直播、MV放送等形式提供福利,但也足以让屏幕外的观众大呼kswl。

腐剧是新人成名的踏板

但拍腐剧并非一门好生意

娱sir盘点了近年火到国内的众多泰国腐剧,豆瓣均分超过7.9的成绩远高于国产剧,到底好看在哪里?

纵观多数泰国腐剧,基本充斥着雷同的设定:直男被掰弯、富少爱上落魄少年、双向暗恋、不打不相识,近年来倒是没有双方父母棒打鸳鸯的狗血桥段了,但通常都会出现第三者夺爱、引发误会等剧情。

就拿豆瓣高达9.2的《假偶天成》来说,大学生Tine为摆脱追求者而让校草Sarawat假扮自己男友,看起来是直男强迫营业,但其实腹黑心机boy Sarawat早已暗恋Tine一年.....emmm这个设定如果换成正常向恋情,大概早就被吐槽为“霸道学长爱上我”的套路玛丽苏。

不过主演的高颜值和唯美清新的镜头,拯救了差点落俗的故事。之所以出现普遍的高分,根本原因还是稀缺:泰国腐剧及时满足了腐女受众以及颜控观众看两个帅哥正大光明谈恋爱的心理需求,没有披着任何“社会主义兄弟情”的幌子——仅想到这种自由度,就足以令人心花怒放。

在吕志明看来,投资腐剧其实算不上是一门好生意。尽管拍摄成本通常只有几百万,但仅靠发行卖片、点击分账和广告回收也存在困难,“海外发行版权几万美金就播了”。

很多公司因为看到投资成本低、热度高的表面风潮而纷纷入局,但其实根本不熟悉市场,也难以做出爆款。汉森娱乐出品的泰剧能保持盈亏平衡,是因为和GMM-TV一样主演都是自家艺人,再加上本身拥有自媒体推广渠道,能够通过艺人经纪、粉丝见面会、衍生周边等更多手段盈利。

“我们投的腐剧都是自己能消化才会开机,外面流转的项目我都不会投的,”他表示。

从现实层面考虑,出演腐剧是新人演员成名的跳板。通常出演腐剧时主演年龄在16-22岁,泰国艺人多与电视台签约,一旦作品出圈,他们将有机会跳去更大的电视台出演主流影视剧,比如《为爱所困》的August、《逐月之月》的神哥英迪帕都成功转型。更早因出演电影《暹罗之恋》大火的马里奥,主演的《查龙药师》更是成为2019年泰剧黄金档收视冠军。

也有演员因为拍摄腐剧积累了不错的人气,此后长期出演相似题材,对长情的CP粉来说当然喜闻乐见,但事业粉更希望偶像能够解绑CP、尽快出圈。

正如现在《假偶天成》播出不到一半,内娱粉丝已经开始操心Bright在泰国的后续发展。“冲这颜值真的希望他未来有好的发展,”一位Bright的粉丝阿飞坦言。“但我也有关注泰娱,他好像和其他台小生不是一个类型的,偏混血的长相应该不容易拿到传统泰国bg(正常向)剧的资源吧。”

其实从腐剧出圈跻身主流的演员本就不多,即便成为大台一哥,也并非麻雀变凤凰般的飞升。

年初有泰国媒体爆出泰国艺人2019年片酬榜单,主流电视台头部艺人的单集片酬在10-25万泰铢(约合2.2万-5.5万人民币)之间,商业代言费相对高些,但2000-3000万泰铢(约合444-666万人民币)也已经封顶。

比如被中国粉丝称为“三胖”的三台颜值担当James Jirayu,据泰媒报道单集片酬10万泰铢左右,广告代言费1000-1500万泰铢,商演20-30万泰铢(约4-6万人民币)起。这让娱sir不禁想起前段时间因《想见你》而大火的许光汉,出演男主角单集片酬也只有5万台币(约1万人民币),比起大陆演员待遇实属九牛一毛。

签约泰国艺人的门槛在哪里?

粉丝们也许忽略了泰国艺人攀升本土市场金字塔的另一条出路:来中国淘金。

从前些年的马里奥、Mike、Push到如今因《逐月之月》、《不期而爱》成名的主演们来中国频繁营业,《假偶天成》里面饰演学姐的郑乃馨(NENE),也被传言要参加今年腾讯视频《创造营》,越来越多泰国艺人已经绑定了汉森娱乐、艺鼎传媒、洞察娱乐等中国公司。

这些艺人中有代理模式也有全约经纪,汉森签约的泰国艺人大部分是全约,每年经纪团队会通过网络、选秀和校园正选等渠道层层筛选,最终考验的是经纪公司老板的眼光与市场敏锐度。

中泰虽然是邻国但观众审美存在差异,吕志明倾向于选择更符合中国观众审美的混血儿或华裔。“因为签约年龄都很小,要预估他长开了之后的样子,另外很多艺人妆前妆后反差会非常大,我们要挑选不化妆气场就在的。”

在他看来,泰国艺人经纪处于较为松散的状态,无论签约给电视台还是做自由艺人,其经纪人从业门槛往往很低、缺乏业务专业性;再加上艺人父母还要参与到经纪事务中,刚进入泰国市场的中国公司试图签约泰国艺人时很难谈拢。

汉森娱乐在这一领域做了6年才摸索出一些经验,成为泰国艺人来华发展的合作首选。如今很多中国公司来泰国开发艺人业务,包括平台偶像综艺来泰国选秀,都会通过汉森娱乐牵线搭桥。

全约签约的泰国艺人并不能兼顾中泰市场,一定会有所侧重。在泰国艺人的线下营业以商场活动为主,泰国艺人比较亲民,当地小活动很多,因此要生产大量的宣传物料素材。不过这套艺人运作体系已经成熟,因此开销不高,更多是时间成本和交通成本。

在中国发展则要面临语言不通的问题。泰国艺人即便是正当红,也不像韩星一样在国内拥有广泛知名度,一切都要从新人做起(包括片酬)。因此在为艺人对接影视综艺以及商务资源时,剧方会考虑沟通成本,像徐志贤、Mike、God等具备流利中文或英文能力的泰国艺人才能获得更多演戏机会。

而出演过腐剧的泰国艺人来中国发展,需要行事尽量低调。因为近年泰国腐剧在国内饭圈越来越火,汉森娱乐旗下男团HS BOYS举办线下活动时曾被同业举报。在吕志明看来,运作泰国年轻艺人与运作国内偶像没有太大区别,都需要玩转粉丝经济,今年也有计划推选旗下艺人去参加偶像选秀综艺。

与其他公司相比,汉森娱乐推广泰国艺人拥有得天独厚的宣传资源。公司控股的泛泰文化拥有天府泰剧、泛糖娱乐等国内最具影响力的泰娱自媒体大号以及活动运营团队,从泰国本土发掘新人进行包装,为其量身打造影视作品并推向市场,已经形成一套成熟的流程运作。接下来汉森娱乐还将筹备中泰合拍剧,推动中泰两国文化娱乐行业的更多交流。

娱sir也了解到,目前已有中国公司接触《假偶天成》主创,计划代理演员在华活动的授权,如果疫情控制顺利,今年BrightWin即有望与中国观众见面,或者通过线上直播等形式营业。

在娱sir看来,泰国流量小生的影响力虽然很难与韩国明星相提并论,但在垂直领域积累的粉丝足以掀起出圈的热度,而如何签约并运作泰国偶像,仍是有待更多中国经纪公司开掘的蓝海市场。

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